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網絡新聞規模達6.25億 企業新聞營銷勢在必行

8月4日下午,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。CNNIC的歷次報告見證了中國互聯網從起步到騰飛的全部歷程,并且以嚴謹客觀的數據,為政府、企業等各界了解中國互聯網絡發展動態、制定相關決策提供重要支持。

報告顯示,截至2017年6月,我國網民規模達到7.51億,其中網絡新聞用戶規模為 6.25億,半年增長率為 1.7%,網民使用比例為 83.1%,在新網民各類應用中的滲透率排名第二,僅次于即時通訊;手機網絡新聞用戶規模達到 5.96億,占手機網民的 82.4%,半年增長率為 4.4%。同樣占據第二位。

網絡新聞是中國互聯網發展最早的互聯網應用之一,其內容及用戶的增多為資訊平臺在資訊推薦、營銷推廣乃至更深入的內容制作、互動溝通等方面帶來了更為廣闊的市場前景。

新聞營銷便是運用網絡新聞為企業宣傳營銷的方式之一,因其能夠有效綜合運用新聞報道傳播手段,創造出最佳傳播效能而受到越來越多企業的青睞。無論是企業文化、品牌內涵、產品機理、還是在傳播行業資訊上,新聞營銷能夠引領消費時尚,指導購買決策,非常有利于引導市場消費,在較短時間內便可快速提升產品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。新聞營銷的作用大致可以分為以下幾點:

一、閱讀率高傳統廣告已讓客戶產生審美疲勞,大多數只會引起抗拒和反感,而人們對新聞的態度則不一樣,獲取新聞更像是日常生活中不可或缺的一部分,如果將營銷信息巧妙的融合進新聞里,便會提升客戶的閱讀率,實現更好的推廣效果。

二、可信度高相對于傳統廣告,客戶更愿意相信新聞里的內容,尤其是權威媒體發布的新聞內容。

三、內容有深度人們看新聞更具耐心,有利于企業更充分地表達信息,長篇幅的新聞會引起受眾的思考,可以加深受眾對企業宣傳信息的印象,達到更高的轉化率。

四、優化效果搜素引擎算法在不斷變化,一個網站想要一直保持在百度首頁是很艱難的,特別是在競爭激烈的行業,這就需要不斷的更新網站優化策略。由于營銷新聞信息是發布在各大新聞門戶網站,加上搜索引擎本身對這些網站很重視,重要的內容便會獲得較好的排名。那么,搜索引擎上的覆蓋率提高了,自然會為企業帶來更多的商業機會。

五、長存性一篇新聞在網站上發布后,會保存很長時間。即使時間長了不在首頁或頻道頁展示,這通過各種搜索引擎還是可以被客戶搜索到,從長遠的角度而言,新聞的性價比更高。

六、二次傳播一般新聞門戶網站的內容都會被認為是高質量的,因此每天會被很多小網站轉載,如果企業的新聞登錄到某一大型的門戶網站,很有可能就會被轉載到數十家甚至更多的小網站上,被更多的人瀏覽,便會起到二次傳播的效果,對提升企業信息在搜索引擎上的覆蓋率很有幫助。當然,新聞營銷要想成功,關鍵在于要找到嵌入點,將企業和產品信息巧妙的嵌入新聞之中,達到借勢傳播的效果。往上推軟文城便是一家專門從事新聞營銷的互聯網營銷機構,無論是軟文寫作,還是媒體發布,掌握媒體資源近萬家,涵蓋網易、新浪、搜狐、騰訊等一線媒體資源,服務客戶上千家,頗受客戶好評。

另外,新聞營銷一定要站在第三者的立場上,這樣才更具有真實性。不論是人為策劃的,還是借助已有的時事熱點,一定要精心設計,讓一切顯得順理成章,讓用戶輕松掉入陷阱之中,這樣營銷就水到渠成了。

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